因（yīn）为新冠疫情的爆发（fā）,2020变得尤其特殊。疫情（qíng）改（gǎi）变世（shì）界各地（dì）人们原有的生活方式（shì）,加速（sù）了数字化进（jìn）程。这或将是疫情给全行业（yè）以及整个社（shè）会带来深刻改变的长期（qī）效应（yīng）。

        从日常生活、工作学（xué）习,到消费决策、休闲娱乐,各行（háng）各业在刚过去（qù）的一年都经受了巨大的冲击与变革。对于（yú）每一位营销从业（yè）者而言,对环境与趋势保持（chí）敏感,能（néng）让我们更好地调（diào）整工作和目标,把握每个（gè）可能（néng）改变未来的机会。

        与来自 APP 开发者（zhě）、发布（bù）商、电商（shāng）平台（tái）等各行业的专家探讨（tǎo）后,汇量科技品（pǐn）牌传播（bō）中心（xīn）总监针对2021年全球移（yí）动广告行业发展,梳理出五大趋势预测。希望为国内及（jí）出（chū）海（hǎi）营（yíng）销（xiāo）人带来（lái）思考、灵感和（hé）借鉴意（yì）义。

1. 数据安全,将成为重（chóng）中之重

        网络隐私、个人（rén）隐私、信（xìn）息安全（quán）……这些词在刚过去一年中被不断放在聚（jù）光灯下讨论。

        用户（hù）的信（xìn）息安（ān）全意（yì）识（shí）日益（yì）增强,越来越多人希望（wàng）了（le）解个人信息的使用方式、途径与（yǔ）目的。根据performics和美国西北大学 Intent Lab 所进行的一项调查显（xiǎn）示,71%的被调查（chá）用户希望个人信息（xī）保护可（kě）以（yǐ）得到（dào）加强,尤其（qí）是（shì）在企业保护用户数据隐私（sī）上有进一步立法（fǎ）。

        2021年（nián）,将（jiāng）成为（wéi）数据安全保（bǎo）护的关键一年。

        在法律层面,保护用户权（quán）益的相（xiàng）关立法议题已被讨论多时。作为讨论（lùn）重点之一的互联网隐私（sī）保护,迫切需要解决方案。

        在欧洲,GDPR(通用数（shù）据保护条例)把关（guān）注点放在许可（kě）式邮件营销(opt-in marketing)上。在加利福尼亚州,这个各大（dà）社交媒体以及电商平台（tái）的发源（yuán）地,也颁布了自己的隐私法律——CCPA。此外,COPPA 法案也在（zài）美国发挥（huī）其规范作用,保护儿童信息合法收集。

        法律之外,各（gè）大（dà）互（hù）联网巨头也围绕隐私议题有所动作。

        2020年,苹果公司发（fā）布关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广（guǎng）告商识别符)的重磅政策: ioses 14系统（tǒng）中的应用（yòng）程序在进行用户信息收集前,必（bì）须征（zhēng）得用户许可。IDFA,这个苹果自（zì）有追（zhuī）踪工具在推（tuī）出后,就被（bèi）广泛应用于广告归因（yīn）与测量。而作为 ioses 生（shēng）态广告的主心骨（gǔ）,这次 IFDA 的变化将持续影（yǐng）响移动广告行业。

        在2021年,受此影（yǐng）响的头（tóu）部大（dà）媒体(如 Facebook、Google等)和移动（dòng）测量合作伙（huǒ）伴(如 Adjust、Tune),将会（huì）主动对所用工具进行改进,以（yǐ）适应 IDFA 的政策变化。目（mù）前,大部分的从业（yè）者倾向选择（zé）在苹果官方归因（yīn）解决方案 SDKAdnetwork 上,进行SDK的更新（xīn）。

        我（wǒ）们（men）建（jiàn）议广告主可以（yǐ）从（cóng）以（yǐ）下几个方面着手（shǒu）准备（bèi）:

        a.针对（duì）移动（dòng）应用,升（shēng）级 SDK 的版本,保证其（qí）能（néng）在 ioses 设备上能正常进行追踪;

        b.向（xiàng）营销合作伙伴(如 Nativex 团（tuán）队)了解IDFA对于媒体平台和广告可能受到的影响（xiǎng）,并更新营销（xiāo）计划;

        c.针对已（yǐ）有的第一（yī）手数据进（jìn）行（háng）梳理,通过构（gòu）建全新数据库应对转型挑战。

        总的（de）来说,随着信息（xī）收集与隐私管（guǎn）理相关条例持续收紧,广（guǎng）告主将面临更（gèng）严峻挑（tiāo）战（zhàn）,但用户的（de）信任也将同样（yàng）增长。一个可靠的营销合作伙（huǒ）伴能成为广告（gào）主的左臂右膀,更好地应对不断（duàn）变（biàn）化（huà）的政策。

2. 广告投放将继续向短视频（pín）社（shè）交平（píng）台（tái）倾斜

        随着5G时代的来（lái）临,社交媒（méi）体中（zhōng）的（de）视频（pín）广告将会呈井喷式增（zēng）长。作为一（yī）种（zhǒng）高效、高参与（yǔ）度的广告形式,视频广告越来越受到广告主的青睐,尤其是其在社交电（diàn）商领（lǐng）域的独特优（yōu）势。

        根据 emarketer 的预测,在2021年（nián）,美国社交（jiāo）视频广告投入资金将会迎（yíng）来（lái）44%的增长,达到148.9亿美元的（de）规模。国（guó）内增长趋势则更为（wéi）明显,iResearch 报告显（xiǎn）示,国（guó）内的视频广告投放将在2021年实现49.7%的增长,总体价值或将（jiāng）达到320亿美元（yuán）。

        社交视频广告的大幅增长,离不开疫情期间的（de）「宅（zhái）经济」,人们愈加习惯使用短视频（pín）媒体（tǐ）。具有（yǒu）用（yòng）户基数大、流量集中、极高的用（yòng）户活跃度和粘度等特（tè）征的短视（shì）频社交平（píng）台,将成为广告主眼中（zhōng）的「香（xiāng）饽饽」。同（tóng）时（shí）,短视（shì）频社（shè）交平台基本都会使用（yòng）推（tuī）荐（jiàn）算法,这让广告内容能更精（jīng）准地（dì）出现（xiàn）在目（mù）标受众的手机上,提升转化效果。

3. 创（chuàng）意素材将迎来（lái）自动化（huà）+本地化时（shí）代

        短视频平台（tái）成为用（yòng）户杀时（shí）间好（hǎo）去处,也为（wéi）广告主创造了「素（sù）材黑（hēi）洞」:广告主必须（xū）不得不加（jiā）速生（shēng）产更多广告素材,去刺激消（xiāo）费者的（de）神经,满足增长需求。

        通过（guò） Nativex 旗下一（yī）站式智能广告投放平台 XMP 的分（fèn）析,我们总结出单日营销活动所（suǒ）需的广告素材需求量（liàng）数据:

        短视频 App 单日广告创（chuàng）意素材（cái）需求:100-120条

        手游广（guǎng）告单日广告创意素（sù）材需求:50-80条

        工具（jù）类 App 单日广告创意素材需求:30-40条

        同时（shí）,习惯浸泡于短视（shì）频内容的用户,在今天这个随处皆有（yǒu）广告的环（huán）境中,对创（chuàng）意的（de）感知阈值也在不断提升。广告主（zhǔ）必（bì）须创造出有洞（dòng）察高质（zhì）量的创（chuàng）意内容,以（yǐ）应对快速变化且日（rì）益（yì）挑剔（tī）的用户口味。

        在对素材数量（liàng）与质量要求双双激增（zēng）的环境之下,创意素（sù）材的迭代速度、生产效（xiào）率（lǜ）以（yǐ）及本（běn）土市场定制化,将成为广（guǎng）告主考虑（lǜ）重（chóng）点。

        当创（chuàng）意（yì）正在变（biàn）成「快消品」,数据驱动的自（zì）动化创意平台（tái）将（jiāng）成为缓解广告主（zhǔ）素材压力的利器。同时（shí）,术业有专攻,专业的素材团队也能成为广（guǎng）告（gào）主高效（xiào）生产素（sù）材开辟突围途径。

4. 直（zhí）播带货走出国门,将（jiāng）成全球（qiú）趋势

        在2020的疫情影响下,直播带货在（zài）国（guó）内（nèi）「实（shí）火」了一把。通过重构人（rén）货场要素,带货短视频广（guǎng）告不仅能塑（sù）造（zào）了「购物环境」,更通（tōng）过社交平台提供了「社交+购物环（huán）境」。通过内容为消费者带来沉浸式购物体验,提升销售增长。

        同样的故（gù）事也（yě）正在海外（wài）上演（yǎn）。这（zhè）种（zhǒng）直播+电商（shāng）的模式正在全球范围内掀（xiān）起热潮。虽然（rán）海外在直播购物潮流（liú）中稍（shāo）晚于中国,但（dàn）随着良好的反（fǎn）响及（jí）可观的增（zēng）长效果（guǒ）,各大海外广告（gào）主在直播带货赛道（dào）上（shàng）不断加（jiā）码。据悉（xī）,Amazon、Rakuten 等电（diàn）商平（píng）台（tái）和以 Facebook 为代（dài）表的社交类（lèi）平（píng）台都上线了直播电（diàn）商（shāng）业务。

        先（xiān）于「老外」体验（yàn）电商直播的国内企业,将（jiāng）在（zài）直（zhí）播上有更大（dà）优势。随着 5G 技术、支付工具（jù）、物流的发（fā）展,国内玩家（jiā）更有可能将带货直播模式复制到海（hǎi）外,为跨境电商带（dài）来新的机会。

5. 中腰部（bù） KOL 将成为营销增（zēng）长的突围路径（jìng）

        KOL也在下沉,「小而美（měi）」的中腰部 KOL 对（duì）于广告主增长需（xū）求来说,可能是（shì）一（yī）剂提升 ROI 的（de）解（jiě）药。

        相（xiàng）比于带货（huò）力惊人、覆盖各类品牌的头部 KOL ,中（zhōng）腰部 KOL 的群体更（gèng）为庞（páng）大,这为广告主扩大触达圈（quān）层（céng）提（tí）供（gòng）可能。凭（píng）借内容更垂直、更注重与（yǔ）粉丝的互动等特点,中腰（yāo）部（bù） KOL 的内容针对性更（gèng）强、与粉丝（sī）的联结更强（qiáng）,也更（gèng）容易给粉丝「种（zhǒng）草（cǎo）」。

        更直观（guān）的是,投放中腰部 KOL 的预（yù）算（suàn）相对较低,对（duì）于初涉 KOL 营（yíng）销（xiāo）的广告主来（lái）说,也（yě）降（jiàng）低（dī）了试错（cuò）成本。

        然（rán）而,这并（bìng）不意味着头部（bù） KOL 风光不再。Nativex 的 KOL 资（zī）深营销策略师（shī）林迪尼表（biǎo）示,头部 KOL 仍会是多种营（yíng）销（xiāo）活动执行的（de）主（zhǔ）心骨。“尤其是小众品（pǐn）牌,中腰部 KOL 所能达到（dào）的（de）营销（xiāo）效（xiào）果远不及头部KOL。想要快（kuài）速、大范（fàn）围地提升品牌知（zhī）名度,打一套「头部KOL实现品牌引爆、中（zhōng）腰部（bù）KOL实现发酵和触达」的组（zǔ）合拳仍然会是广告主的（de）不二之选。

( Nativex 为某（mǒu）日（rì）本护肤品牌策划的李佳琦（qí）直（zhí）播,获得数千万（wàn）曝光,带来口碑销量双丰收)

        以上是我们（men）对全（quán）球移动广告行业的五大预测。

        不确定性仍在（zài）叠加,尤其在这个充满变动的行业中（zhōng）。对于广告主来说,洞察趋势能提升适（shì）应变化的灵活性（xìng）。往前（qián）看,随着移动（dòng）科技与数字营销（xiāo）的加（jiā）速发展,在2021年,我们（men）将迎（yíng）来新的发展机遇（yù）。